四季花海
全域旅游注入鲜活元素
春节后，被誉为“天下第一梅山”的梅花山进入盛开期，满山绚烂，令人心醉。
刚刚进入初花期的鸡鸣寺樱花大道这两天也熙来攘往，身穿汉服的少男少女，拉着行李箱的外地游客……成群结队在树下拍照留念。外地网友“怀蓝”在美食APP上发表评论：“樱花还没全开，但樱花茶已经提前热起来，排队等了十多分钟。”
怕鸡鸣寺太拥挤，还可以去新景点看花。长江岸线边，“最长樱花大道”的纪录去年被各个区接踵刷新：长江江宁段19.08公里的滨江岸线上，4800棵樱花娉婷而立；幕燕滨江风光带全长3.7公里的樱花观赏区，5052株樱花蜿蜒旖旎。再过十天半个月，在江风吹拂下淋一场粉色“花瓣雨”，将是南京为游客准备的牛年“新节目”。
这些年对于南京人，赏花已是生活中的烟火日常：春有南理工二月兰、鸡鸣寺樱花；夏有绣球公园的绣球、玄武湖荷花；秋有湖熟菊花展、江心洲粉黛乱子，冬有梅花山蜡梅朵朵，金陵四季花事不断。丰富的资源推动南京“花都”热力值飙升：携程旅游大数据（2019年）显示，南京人对踏青赏花游喜爱程度排名全国前十；途牛旅游网大数据（2019年）显示，南京市入围国内热门赏花游目的地“人气前十”。
颜值变现
乡村“风景带”变“产业带”
近几年，南京打造美丽乡村，“花海”几乎成了“标配”。好风景不仅拓宽了全市旅游资源，更带活了产业带，带鼓了农民皮夹子，带火了一个个乡村振兴的活样板。
傅家边梅园是全省最大的乡村果梅园，被誉为“十里梅岭，万亩梅海”，拥有蜡梅、玉蝶梅、朱砂梅、绿萼等130多个梅花品种。傅家边梅花节已连办21年，溧水区文旅局产业科负责人郭小青介绍，梅花节期间，傅家边单日游客量最高超10万人次，溧水梅花已成为当地一张响当当的形象名片。多年来，“上午赏梅花，中午吃农家特色菜、下午采草莓”的一日赏花游曾是游客的“标准动作”。“游客吃一顿饭就走了，周边农家乐忙完中午，晚上基本上没有人吃饭。”郭小青说，为了把游客留下来，从2017年开始，傅家边梅林增加了赏夜梅项目，并不断提档升级。
游客多了，停留时间长了，梅林中的小村落——洪蓝街道傅家边社区山凹村火了。村民纷纷在自家院子开农家乐、办民宿，在生态发展中寻找“致富路”。村口野香农家乐的老板肖波过去靠外出打工谋生，如今和乡亲们一起回村创业。他乐呵呵算账：“不愁客源，一年忙下来年收入超过50万元！”目前，山凹村的28户村民全都在家门口创业，山凹村成为首批“全国休闲农业与乡村旅游示范点”。
在江宁区谷里街道徐家院村，60亩花海即将迎来盛放期。“等这股寒气过去，花就要开了，到时候村里全是人，热闹极了！”正在收拾花田的村民马吉康停下手中的工作，笑着跟记者打招呼。
曾几何时，徐家院曾因交通不便、缺乏主导产业，村里日渐凋敝。2016年底，谷里街道结合特色田园乡村建设，出新房屋、拆除披棚、整修道路，并对村里闲置荒地进行整治，结合地貌特点，打造特色田园种植与绚丽花海完美结合的核心景观。从春日里的郁金香到秋天的百日菊，田畔种花种出一片好风景，拉动“赏花经济”发展的同时，也迅速打响了徐家院的知名度。每年花朵绽放时，徐家院日均游客量超万人，全年接待游客总量近30万人。
花朵只能看看，村里的效益从哪里来？张溪社区党委副书记李富园算了一笔账，从短期经济效益看，一年两季花海的种植管养费用是200万元，却吸引了30万名游客纷至沓来，直接带动了村里乃至全街道餐饮、民宿消费过亿。从更长远的社会效益看，“花海经济”的繁荣促进了当地老百姓的资产升值，进一步拓展了他们创业就业的途径。
春风拂过，高淳桠溪国际慢城的万余亩优质油菜花田也披上了金色的毯子，3月13日，一年一度的高淳金花节又将吸引八方来客。这几年，为期一个多月的金花节，每年都能吸引游客超过160万人次，是高淳全区人口的4倍。“金花之约”的持续火爆，蕴藏着巨大的商业价值和社会价值，它带动着地区内交通、住宿、餐饮、民俗文化及旅游业的发展，更激活了原本一片沉寂的乡村，促进了当地老百姓致富增收。统计显示，桠溪围绕慢城开设的农家乐近百家，平均每户农家乐年收入约20万元，年均接待游客超百万人次，农村居民人均可支配收入超2万元。
提档升级
“赏花经济”尚待整合资源
经历了这些年的打造，南京的花资源由点连成片，进而覆盖全城，“赏花经济”成为带动乡村人气、推动乡村振兴的重要支撑。不过，对比国内外知名花都，南京“花经济”升级，还需解决资源整合、产业升级、文化注入等短板。
相关专家表示，花期集中、同质化高、资源分散，是南京“花经济”的短板。一到春天，各类“鲜花节”扎堆，同质化竞争激烈，给景区带来不小压力。更值得深思的是，各区的“花海”在拼抢游客，而游客却发出声音：外地人来旅游，希望在南京全市都跑一跑，却找不到全市层面的详细赏花攻略和旅游路线，不开车，去美丽乡村很不方便。散落在各个板块的赏花资源，急需统筹整合。
采访中，记者发现不少“花田主理人”已经有意识在补短板，寻求差异化发展道路。
“原先大塘金400亩薰衣草梯田虽然好看，但是花期短，盛花期不足一个月，导致景点淡旺季现象十分明显。”谷里街道旅游办相关负责人介绍，自2020年起，街道将种植品种从单一的薰衣草拓展到马鞭草、鲁冰花、孔雀草、蓝花鼠尾草、金鱼草等各类花草配合，成功将花期延长到10个月左右，大大增加了花田的吸引力。
一花独放难成锦。近年来，溧水建成119公里旅游环线，串起全域主要景点和美丽乡村，推动全域旅游。溧水区文旅局相关负责人介绍，近年来，溧水大力推动旅游资源丰富化，打造梦华苑、南京玫瑰园等多个花景点，实现“月月有花赏”，同时，以花为媒推动全域旅游建设，推出“花季溧水”系列活动，提升“花”的影响力。
南京“花经济”在产业升级和文化味注入上，也有很大拓展空间。放眼海外，在日本，一个樱花季拉动的市场规模高达1000亿日元，从季节限定食品、文创、化妆品形成了完整的产业链。以樱花文创为例，并不是简单在书签上印几朵花那么简单，从京都到冲绳，不同城市的樱花文创都有自己的地方特色。
普罗旺斯的薰衣草，也被法国人融入了文化与产业的内核。法国专门建立了薰衣草研发机构，提高薰衣草的产量及其产业链的延伸。为了保证薰衣草的品质，法国还成立了薰衣草委员会和香料合作社，负责对农户提炼出的精油进行分级鉴定，确保不同类型的薰衣草精油应用于食用、医用、日用品等，助推薰衣草产业健康发展。
而对标国内热门花都，“花经济”如何嫁接影视IP、网红经济、民俗等资源，都值得南京进一步探索。
专家建议
加强系统规划，彰显地方特色
南京社科院经济所所长黄南说，近些年来，每到鲜花盛开的季节，南京的一些街道、景点、园区等都会因为千姿百态、姹紫嫣红的鲜花吸引大批游客前来赏花游玩，赏花、看花、观花、品花不仅成为人们一种新的精神享受和消费内容，而且也带动了地方经济的发展。南京的一些地区有意识地将“花经济”作为地方发展的重点，放大了花资源的综合价值，使“花经济”成为南京促进乡村振兴、发展旅游经济、调整产业结构、凸显城市魅力、塑造新型城市形象的有效路径。但是，在南京“花经济”加快发展的同时，也存在着整体发展水平不高、资源附加值有待进一步挖掘等问题。对此，她提出两个对策建议：
一是加强系统规划，进一步彰显地方特色。“花经济”的发展，其背后彰显了大众消费理念的变化与消费方式的升级。但是，“花经济”的自身投入也较大，如果不加以正确引导和规划，就容易因为消费资源的雷同和泛滥，造成审美疲劳，最终导致相互之间的恶性竞争，或导致土地资源的浪费。因此，加强对“花经济”的系统规划极为重要。南京市应当根据目前各地方的发展特色，遵循季节规律，有意识地引导南京主要街道、景点、园区，选择合适的鲜花品种，通过高品质的规划设计，将鲜花与地方的生态环境、城市风貌融合在一起，一方面，有针对性地突出“花经济”的发展导向，另一方面，通过“花经济”的发展提升城市的品位和形象，形成相互促进的发展格局。
二是深入挖掘“花经济”内涵，拉长产业链。做特做大做强“花经济”不能仅仅停留在鲜花的观赏层面，要让“花经济”成为带动城市发展的重要资源，就需要赋予其更深层的内涵，挖掘其内在价值，形成具有长效机制的完整链条。南京要打破简单看花玩乐的旅游模式，围绕鲜花这个核心资源，“向内向外”双向拓展。一方面，要“向内”凸显每种鲜花的自身价值，从鲜花的历史、文化、特点、功效等方面拓展鲜花的“文化链”，让大众在认识消费、赏花观花的同时得到文化上的普及与精神上的升华。另一方面，要“向外”拓展文化的资源价值，让赏花与文化消费、体育健身、休闲娱乐、现代农业、特色购物、乡村民俗体验等有机结合起来，形成一条较长的“花经济”产业链，吸引更多的人成为这条产业链上的消费者。
